PERANCANGAN MARKETING COLLATERAL SEBAGAI MEDIA BRANDING KUMPARAN BERBASIS STORYTELLING

Perkembangan teknologi digital meningkatkan pengguna internet di Indonesia, yang turut mempercepat arus informasi digital. Kondisi ini menjadi tantangan sekaligus peluang bagi kumparan untuk mengkurasi informasi agar tetap kredibel dan relevan, khususnya bagi Gen Z usia 18-24 tahun yang cenderung loyal terhadap brand sesuai identitas mereka. Sejalan dengan hal tersebut, kumparan membangun kedekatan dengan Gen Z melalui berbagai aktivitas offline. Namun, sifatnya yang one-time experience belum mampu hadir berkelanjutan sehingga relasi tidak terbentuk mendalam tercermin dari rendahnya awareness terhadap program dan offline event kumparan. Dengan demikian, penelitian ini bertujuan untuk merancang marketing collateral sebagai media branding kumparan melalui visual storytelling berbasis momentum tematik bagi Gen Z dengan menerapkan prinsip dan elemen desain serta metode design thinking (Empathize, Define, Ideate, Prototype & Test) untuk memperdalam relasi dan menjaga keterlibatan audiens secara berkelanjutan. Penelitian ini menerapkan mixed method untuk memperoleh data kuantitatif dan kualitatif. Hasil penelitian berupa rancangan media promosi yang meliputi merchandise, brosur, poster, dan Instagram feeds dengan dukungan beragam key visual. Gaya ilustrasi Gouache yang bertekstur dan sederhana menghadirkan kesan casual, dipadukan dengan konsep Pop-Out untuk menonjolkan pesan visual melalui ilustrasi yang keluar dari bingkai geometris. Konsep Daily-Companion diwujudkan melalui visualisasi kumparan sebagai solusi dalam keseharian Gen Z guna membangun narasi Credibility in Everyday Moment. Lalu, Geometric diterapkan sebagai bingkai ilustrasi, wadah teks, dan elemen visual yang memperkuat dinamika tata letak. Hasil perancangan diharapkan dapat memperdalam relasi dan menjaga keterlibatan secara berkelanjutan.

Kata kunci: Branding, Desain Grafis, Design Thinking, Marketing Collateral, Visual Storytelling.