PERANCANGAN DESAIN MARKETING COLLATERAL UNTUK PT JATI DIRI TRANS SEBAGAI SARANA BRANDING

PT Jati Diri Trans merupakan perusahaan yang bergerak di bidang jasa logistik, freight forwarding, dan pengurusan dokumen kepabeanan. Namun, media marketing collateral yang dimiliki perusahaan belum mampu menampilkan identitas visual yang konsisten, profesional, dan representatif sehingga belum optimal dalam membangun citra perusahaan serta mendukung aktivitas branding kepada calon klien. Penelitian ini bertujuan merancang desain marketing collateral sebagai sarana penguatan branding PT Jati Diri Trans melalui pendekatan visual yang mampu meningkatkan kredibilitas perusahaan dan memperjelas penyampaian informasi layanan. Metode penelitian yang digunakan adalah mixed method dengan pengumpulan data melalui observasi, wawancara, studi literatur, kuesioner, dan analisis kompetitor. Proses perancangan menerapkan metode Design Thinking yang meliputi tahapan empathize, define, ideate, prototype, dan test. Tahap empathize dilakukan untuk memahami kebutuhan perusahaan dan target audiens, dilanjutkan dengan analisis SWOT dan penyusunan creative brief pada tahap define. Tahap ideate menghasilkan konsep visual melalui mind map dan mood board, kemudian diwujudkan menjadi berbagai media marketing collateral pada tahap prototype dan divalidasi melalui testing bersama klien, pengguna, dan pakar desain. Hasil perancangan berupa brosur layanan, stationery kit, poster, dan media sosial dengan konsep visual modern, profesional, serta konsisten terhadap identitas perusahaan. Pengujian menunjukkan bahwa rancangan mampu meningkatkan persepsi profesionalitas, memperkuat identitas visual, serta mendukung aktivitas branding PT Jati Diri Trans secara lebih efektif.

Kata kunci: marketing collateral, branding, desain komunikasi visual, Design Thinking.