PENGARUH SOCIAL INFLUENCE DAN ENVIRONMENTAL CONCERN TERHADAP PURCHASE DECISION FAST FASHION MEREK H&M DI JAKARTA SELATAN

OKTAVIA TRI HANDAYANI. Pengaruh Social Influence dan Environmental Concern Terhadap Purchase Decision Fast Fashion Merek H&M di Jakarta Selatan. Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Jakarta, 2026.
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh social influence dan environmental concern terhadap purchase decision fast fashion merek H&M di wilayah Jakarta Selatan, baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif, dan pengumpulan data dilakukan dengan membagikan kuesioner kepada 385 responden. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 25. Penelitian ini telah memenuhi syarat uji normalitas dengan nilai signifikansi 0,075 > 0,05. Persamaan regresi yang diperoleh Y= 2.023 + 0,493X1 + 0,316X2 + e, yang menunjukkan bahwa model regresi layak digunakan dalam penelitian ini. Hasil uji korelasi parsial menunjukkan bahwa variabel Social Influence (X1) memberikan kontribusi sebesar 69% terhadap Purchase Decision (Y), sementara Environmental Concern (X2) memberikan kontribusi sebesar 27,9% terhadap Purchase Decision (Y). Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh terhadap Purchase Decision (Y) sebesar 83,9%, sedangkan sisanya sebesar 16,1% berasal dari faktor lain yang tidak dianalisis dalam penelitian ini. Uji hipotesis yang dilakukan menunjukkan bahwa pengaruh Social Influence dan Environmental Concern secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision pada konsumen Fast Fashion merek H&M dari individu yang telah berumur 20 – 40 tahun di wilayah Jakarta Selatan.