Perancangan Kemasan Sebagai Media Branding Untuk Papipo

Papipo merupakan brand fashion lokal yang menyediakan produk berupa sandal, dengan karakter fun, modern, dan stylish. Sebagai brand yang masih dalam tahap pengembangan, Papipo belum memiliki kemasan yang mampu merepresentasikan identitas brand secara konsisten, sehingga kemasan belum berfungsi secara optimal sebagai media branding untuk membangun brand awareness, meningkatkan nilai produk, dan membedakan Papipo dari kompetitor. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan merancang kemasan sebagai media branding yang mampu memperkuat identitas visual Papipo, meningkatkan brand awareness, serta memberikan nilai tambah pada produk. Metode penelitian yang digunakan adalah mix methods dengan pendekatan kualitatif dan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dengan pemilik brand, observasi, studi literatur, dan penyebaran kuesioner kepada perempuan berusia 18-35 tahun sebagai target audiens. Data yang diperolah dianalisis secara deskriptif sebagai dasar penyusunan konsep perancangan. Adapun proses perancangan menerapkan pendekatan Design Thinking melalui tahapan Empathize, Define, Ideate, Prototype, dan Test untuk menghasilkan solusi desain yang berorientasi pada kebutuhan pengguna dan dikembangkan melalui proses penyempurnaan secara bertahap. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perancangan kemasan Papipo dilakukan melalui penerapan identitas visual yang konsisten, struktur kemasan yang fungsional, serta elemen grafis yang sesuai karakter brand. Penyempurnaan desain berdasarkan hasil pengujian terhadap target audiens menghasilkann kemasan yang berpotensi meningkatkan citra brand di mata konsumen. Penerapan elemen grafis berupa ilustrasi blob shape, tipografi sans serif, palet warna netral, serta konsep visual minimal pattern pada kemasan box dan flowing modern style pada paperbag berhasil menampilkan karakter fun, modern, dan stylish sesuai dengan identitas brand Papipo. Media pendukung berupa hangtag, thankyou card, styling card dan polymailer bag saling terintegritas sebagai media branding.