PERANCANGAN DESAIN MARKETING COLLATERAL UNTUK PICK ME BOOTH SEBAGAI MEDIA PROMOSI

Industri hiburan kreatif di Jakarta berkembang pesat, terutama di kawasan Blok M yang dikenal sebagai pusat aktivitas anak muda. Salah satu tren yang banyak diminati adalah photobooth sebagai sarana dokumentasi sekaligus pengalaman estetik. Meningkatnya jumlah store photobooth dengan berbagai konsep menjadikan persaingan bisnis di bidang ini semakin kompetitif. Dalam kondisi tersebut, Pick Me Booth sebagai store photobooth yang baru beroperasi di Blok M Square menghadapi tantangan rendahnya awareness masyarakat terhadap keberadaan, lokasi, harga, serta konsep studio yang ditawarkan. Oleh karena itu, diperlukan strategi komunikasi visual melalui perancangan marketing collateral yang mampu memperkenalkan identitas dan layanan Pick Me Booth secara lebih efektif. Penelitian ini bertujuan merancang marketing collateral berupa tripod banner, brosur, poster, signage, dan photo strip frame sebagai media promosi Pick Me Booth, sekaligus menerapkan teori dan prinsip desain grafis agar selaras dengan konsep visual Vintage American 90's yang diusung. Metode penelitian yang digunakan adalah mixed methods dengan pendekatan design thinking, meliputi tahap empathize, define, ideate, prototype, dan testing. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan analisis positioning dan SWOT untuk merumuskan strategi kreatif. Hasil analisis menunjukkan bahwa Pick Me Booth berada pada posisi Strong Thematic Identity – Experiential & Curated Experience, yang didasarkan pada konsep Vintage American 90's dengan narasi visual yang terinspirasi dari karakter kawasan Blok M. Hasil perancangan menghasilkan konsep visual Vintage American 90's yang diterapkan melalui warna maroon dan krem, tipografi serif dan script, ilustrasi isometrik, elemen strip photo, serta motif stripes pada seluruh media. Berdasarkan hasil testing kepada audiens dan klien, media promosi yang dirancang dinilai memiliki keterbacaan yang baik, menarik perhatian, serta mampu menyampaikan informasi mengenai studio dan layanan Pick Me Booth dengan lebih jelas. Perancangan ini diharapkan dapat mendukung upaya promosi serta meningkatkan awareness masyarakat terhadap keberadaan Pick Me Booth di kawasan Blok M Square.