PERANCANGAN MARKETING COLLATERAL PADA DEPREESSTORE.ID SEBAGAI MEDIA BRANDING

ABSTRAK

Perkembangan industri fashion lokal, khususnya pada segmen streetwear, menuntut setiap merek memiliki identitas visual dan media promosi yang mampu membangun citra merek secara konsisten. Depresstore.id sebagai brand streetwear lokal menghadapi permasalahan berupa belum optimalnya pemanfaatan media promosi visual dan kurang konsistennya identitas merek, sehingga berdampak pada rendahnya brand awareness di kalangan target audiens. Penelitian ini bertujuan merancang marketing collateral Depresstore.id sebagai media branding yang mampu memperkuat identitas visual serta menyampaikan pesan merek secara efektif kepada Generasi Z. Metode yang digunakan adalah metode campuran (mixed method) dengan pendekatan Design Thinking yang meliputi tahap empathize, define, ideate, prototype, dan test. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, studi literatur, analisis kompetitor, serta penyebaran kuesioner kepada target audiens. Hasil perancangan menghasilkan serangkaian media marketing collateral berupa company profile, konten media sosial Instagram, dan media pendukung digital lainnya yang dirancang berdasarkan karakter brand Depresstore.id. Konsep visual yang diterapkan mengusung tema dark street aesthetic dengan pendekatan visual yang emosional, ekspresif, dan modern melalui penggunaan warna gelap, tipografi tegas, layout yang dinamis, serta visual fotografi editorial yang mampu merepresentasikan nilai dan pesan merek.Perancangan marketing collateral ini diharapkan dapat meningkatkan brand awareness, memperkuat citra dan identitas visual Depresstore.id, serta menciptakan keterhubungan emosional yang lebih kuat antara merek dan target audiens.

Kata Kunci: Marketing Collateral, Branding, Identitas Visual, Streetwear, Design Thinking.