Perancangan Kemasan Alat Permainan Edukatif Sebagai Media Branding Untuk Aulade Gemilang Peraga

Aulade Gemilang Peraga merupakan UMKM yang menjual produk Alat Permainan Edukatif (APE) di kota Batam. Salah satu tantangan utama Aulade Gemilang Peraga yaitu terdapat pada lemahnya strategi pemasaran terutama pada aspek kemasan yang masih hanya menggunakan keranjang buah. Kemasan bukan hanya sekedar pembungkus, tetapi juga berfungsi sebagai media pemasaran dan branding. Oleh karena itu perancangan kemasan ini diperlukan dengan tujuan untuk membantu produk Aulade Gemilang Peraga dalam membangun dan meningkatkan brand awarenes terhadap konsumen maupun target konsumen. Perancangan ini melibatkan 97 responden dengan kriteria orang tua atau guru, berusia 20 – 50 tahun yang ingin memberikan edukasi kreatif kepada anak nya sejak dini. Metode penelitian yang digunakan merupakan Design Thinking yang meliputi tahap emphatize, define, ideate, prototype, testing. Pengumpulan data dilakukan dengan pendekatan kualitatif dan kuantitatif (mixed methods) dengan melakukan observasi, wawancara, kuesioner, studi literatur, analisis kompetitor, dan analisis SWOT untuk menggali permasalahan yang dihadapi. Hasil riset menunjukkan bahwa konsumen lebih menyukai desain kemasan yang menggambarkan mainan, dengan menggunakan banyak warna, ilustratif, terdapat gambar produk, kokoh dan mudah dibuka-tutup untuk kemasan Alat Permainan Edukatif (APE). Melalui tahap ideate yaitu brainstorming pembuatan mindmap, moodboard, sketsa manual dan sketsa digital yang terpilih dari 3 alternatif desain, didapatkan hasil desain yang playful dan menggambarkan mainan yang menarik dengan mencantumkan gambar produk serta elemen elemen yang berhubungan dengan edukasi. Setelah proses desain kemudian dibuat prototype guna evaluasi fungsi dan visual kemasan melalui testing. Desain tersebut memiliki fitur gamifikasi berupa sambung huruf, yang dapat membantu anak dalam belajar. Menggunakan warna yang cerah, serta jenis tipografi dekoratif dan sans serif sehingga memberikan kesan yang ceria dan playful.