PERANCANGAN DESAIN KEMASAN PRODUK KERAJINAN PRESSED FLOWER AKSESORIS WANITA UNTUK BRAND RINA OSHIBANA SEBAGAI MEDIA BRANDING

Rina Oshibana merupakan brand kerajinan handmade pressed flower yang memproduksi aksesoris wanita (cincin, kalung, anting, bros) bernilai premium dan personal, namun kemasan yang digunakan saat ini baru memenuhi fungsi pelindung dan belum merepresentasikan positioning brand sebagai produk premium. Penelitian ini bertujuan merancang kemasan primer yang secara struktur dan visual sesuai karakter produk, untuk membangun kesan premium-eksklusif, serta menerapkan elemen dan prinsip desain grafis guna untuk memperkuat branding. Metode yang digunakan adalah mixed method dengan pendekatan Design Thinking (empathize, define, ideate, prototype, test), didukung data wawancara owner, observasi tiga kompetitor (Herbariaa, Fiori Pressed flower, Giftly.co), studi literatur, serta kuesioner consumer insight dari 102 responden. Analisis menghasilkan tiga kata kunci floral, premium, eksklusif yang diterjemahkan menjadi ilustrasi line art bunga lily, tipografi sans serif, dan skema warna monokromatik kuning dipadukan dengan beige, diterapkan pada struktur hard board berlapis art paper 150 gsm laminasi doff dengan kuncian magnet bergaya jewelry box yang berbeda dari kemasan duplex/corrugated kompetitor. Pengujian kepada 11 responden target audience menunjukkan struktur dinilai kokoh, aman, mudah digunakan, memberi kesan premium, serta siap dijadikan hadiah tanpa kemasan tambahan; masukan terkait warna dan keterbacaan logo kemudian menyempurnakan final artwork melalui perubahan warna dasar menjadi beige dan penambahan QR code sebagai sarana interaksi konsumen. Penerapan elemen dan prinsip desain secara konsisten terbukti memperkuat identitas visual brand serta memberikan kesan premium dan ekslusif terhadap target audiens rina oshibana.

Kata Kunci: Desain Kemasan, Branding, Pressed flower, Design Thinking.