PERANCANGAN DESAIN KEMASAN GIFT UNTUK BRAND TABBYNA SEBAGAI SPECIAL PACKAGING PRODUK AKSESORI

Industri aksesori handmade di Indonesia terus berkembang, namun kemasan hadiah yang mampu merepresentasikan nilai personal dan identitas merek masih jarang dirancang secara khusus, termasuk pada brand aksesori Tabbyna yang sebelumnya hanya menggunakan kemasan paper sederhana. Penelitian ini bertujuan merancang gift packaging yang mampu meningkatkan nilai estetika produk aksesori sekaligus merepresentasikan identitas Tabbyna sebagai brand feminin dan classy. Metode yang digunakan adalah design thinking dengan lima tahap, yaitu empathize, define, ideate, prototype, dan test, didukung pendekatan mixed-methods melalui wawancara, observasi, studi literatur, dan survei. Hasil perancangan menghasilkan kemasan dengan tipografi script dan sans-serif, palet warna pink, hijau, khaki, dan beige, ilustrasi bunga, pita, kristal, dan efek sparkle, serta struktur kemasan dengan handle terintegrasi, kuncian flip lock berbentuk bunga, dan holder aksesori. Pengujian prototipe terhadap 15 responden target audiens menunjukkan bahwa kemasan dinilai menarik, estetik, fungsional, dan layak digunakan sebagai kemasan hadiah. Dapat disimpulkan bahwa kemasan gift Tabbyna berhasil meningkatkan nilai estetika produk sekaligus merepresentasikan identitas merek Tabbyna yang feminin dan classy.