PENGARUH PENYELENGGARAAN EVENT BERBASIS KOLABORASI DENGAN KOMUNITAS TERHADAP MINAT UNTUK MENGUNJUNGI ONE BELPARK MALL

Perkembangan industri ritel menuntut pusat perbelanjaan untuk tidak hanya berfungsi sebagai tempat bertransaksi, tetapi juga sebagai ruang hiburan, rekreasi, dan interaksi sosial bagi pengunjung. One Belpark Mall sebagai pusat perbelanjaan dengan konsep urban street style di Jakarta Selatan menerapkan strategi komunikasi pemasaran melalui penyelenggaraan event berbasis kolaborasi dengan komunitas secara rutin di area atrium. Laporan Praktik Kerja Lapangan ini disusun berdasarkan pengalaman penulis selama melaksanakan magang pada divisi Marketing Communication One Belpark Mall periode 12 Agustus–11 November 2025. Penulisan laporan ini bertujuan untuk menganalisis persepsi pengunjung terhadap event yang diselenggarakan serta mengetahui pengaruh penyelenggaraan event tersebut terhadap minat kunjungan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner, dokumentasi, dan observasi, yang kemudian dianalisis menggunakan metode regresi linear sederhana terhadap 30 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penyelenggaraan event berbasis kolaborasi dengan komunitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pengunjung, dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,575 dan persamaan regresi Y = 0,510 + 0,886X pada taraf signifikansi kurang dari 0,0001. Berdasarkan temuan tersebut, dapat disimpulkan bahwa strategi event berbasis komunitas telah berjalan efektif dalam meningkatkan daya tarik dan minat kunjungan pengunjung One Belpark Mall.